Formation
Google Adwords pour ecommerce

 Session 1 : 7 h

Créer une campagne Search

• Présentation du search
• Définir le ciblage d’une campagne
• Définir l’architecture de campagne
• Choisir ses mots-clés
• Intégrer des mots-clés négatifs
• Rédiger des annonces efficaces
• Mettre en place le suivi des conversions

Création d’une campagne Shopping

• Présentation de Google Shopping
• Création d’une campagne Shopping avec le compte Google Merchant Center
• Définir des attributs spécifiques pour AdWords

Création d’une campagne Display

• Présentation du display
• Les critères de ciblage
• Préparer son plan media
• Mettre en place le retargeting
• Créer des annonces pour le Display

Session 2 : 2h

L’optimisation du Quality Score

• Tri des mots-clés
• Analyse des QS
• Optimisation des Quality Score
• Landing Pages

Session 3 : 2h30

L’optimisation des résultats de campagnes

• Optimisation des enchères
• Optimisation des annonces
• Optimisation selon coût de conversion et taux de conversion

Enrichissement de la campagne

• Ajout de nouveaux mots-clés
• Ajout de mots-clés négatifs

Session 4 : 2h30

Analyse de la campagne

• Analyse du ROI
• Analyse par segment (type d’appareil, position sur la page, partenaires du réseau de recherche,…)
• Analyse du comportement des internautes (nombre de jours entre recherche et achat, comportement multi-device, habitudes de recherches,…)
• Retirer les points forts et points d’amélioration de la campagne
• Créer un rapport de campagne Google AdWords à présentation à sa direction